Longtemps considéré par certains comme un effet de mode à la portée commerciale discutable, le blog semble avoir été condamné à l’obsolescence par les récents développements en termes de création de contenu. En effet, l’explosion des réseaux sociaux et le succès du format vidéo permettaient logiquement de penser que la pertinence du blogging n’était plus d’actualité.
Aujourd’hui pourtant, le blog est un outil de communication et de marketing qui s’accompagne d’un ROI impressionnant.
Découvrez dans les lignes qui suivent, les raisons de cette réussite et pourquoi le blog est un indispensable..
Le blog permet d’instaurer la confiance avec son audience
Quel que soit le marché sur lequel intervient votre entreprise, sa capacité à gagner et surtout maintenir la confiance des clients et du public de façon plus large est un important déterminant de son succès. Cela dit, dans la course à la visibilité sur internet, les places sont limitées et la concurrence, particulièrement rude. Mais encore, il faut réussir à démontrer son autorité pour convaincre et retenir.
Certes, la création de contenu vidéo est un bon moyen d’y arriver. Mais il comporte son lot de limitation. En règle générale, les formats plébiscités par les internautes sont assez courts. Ces derniers n’ayant guère que quelques minutes à vous accorder tout au plus. C’est parfait pour piquer l’intérêt mais il en faut plus pour démontrer l’étendu d’un savoir et donc convaincre.
C’est à ce niveau que la création d’un blog prennent tout leur sens. Les limitations de format à ce niveau sont quasi inexistantes. Le blog est donc le moyen idéal de couvrir chaque détail de votre sujet mais aussi d’apporter des informations que vous auriez du mal à faire autrement.
C’est l’outil parfait pour monétiser sa passion ou ses connaissances
Au-delà du volet plateforme d’information, le blog permet la création et l’expansion d’un business model complet. En fonction de votre niche, il existe en effet, différentes stratégies de monétisation qui permettent de capitaliser sur le succès que rencontre la plateforme. Dès lors que votre autorité grandit, les possibilités de monétisation s’étendent également.
Et pour cause, l’audience grandissante du blog en fait un tremplin de visibilité qui ne manque jamais d’attirer l’attention de marque et d’entreprises gravitant autour de votre activité. Une source de revenu supplémentaire qui vient donc s’ajouter à l’écosystème de monétisation déjà en place au niveau de vos autres canaux de communication.
Le blog est une fenêtre virtuelle pour mettre en valeur votre business. Un jardin luxuriant d'images et de mots dans lesquel l'esthétique rencontre l'authenticité.
Un blog facilite le référencement
Lorsqu’on parle de présence en ligne et de visibilité, tout est question de référencement. Une discipline qui se divise suivant deux axes principaux que sont : le référencement naturel ou SEO et la publicité payante ou SEA. Pour faire simple, la publicité est un bon moyen de gagner rapidement de la visibilité. Cependant cette visibilité s’accompagne d’un caractère fébrile. En effet, si vous n’avez plus de budget pour investir dans l’achat de click ou si ce dernier augmente subitement, votre business s'arrête.
Par ailleurs, le SEA vous apporte certes de la visibilité mais c’est la qualité de votre site qui retient et convertit les visiteurs. Le SEO par contre se base essentiellement sur la qualité de conception du blog et du contenu qui y est publié pour vous hisser naturellement dans le top du classement des résultats de recherche. Ce sont entre autres, les bases sur lesquelles se basent les robots d’exploration des moteurs de recherche pour indexer votre site.
Il est toutefois important de retenir que le SEO est une stratégie dont la mise en place et le succès exigent du temps et de la continuité dans la création de contenu.
Le blog peut servir à mettre en place une stratégie d’inbound marketing
Il n’y a pas que les particuliers qui utilisent le blogging pour générer des revenus. Les entreprises s’en servent également, mais d’une manière distincte. Celles-ci privilégient plutôt l’inbound marketing qui est une stratégie qui repose sur la création de contenu pour attirer une cible.
Cette cible (les potentiels lecteurs) est considérée comme une liste de prospects qui peut à travers de différents automatismes être convertie en clients. Lorsqu’il est bien exécuté, l’inbound marketing permet d’augmenter son chiffre d'affaires à partir d’un blog.
Conclusion
Dans cette ère numérique, où l'information est transmise à une vitesse vertigineuse, le format long d'un blog reste curieusement, mais agréablement, pertinente.
Bien que le blogging puisse sembler un choix anachronique face aux vidéos courtes de type TikTok et autres, il se démarque via une valeur ajouté qui accroche l’audience : la profondeur.
La profondeur d'analyse, de réflexion, de contemplation. Les mots, lorsqu'ils sont choisis avec soin, ont le pouvoir de changer des perspectives, d'influencer des décisions et de créer des relations solides.
Alors, pourquoi créer un blog pour son entreprise ? Parce que dans ce monde numérique, rapide et souvent superficiel, nous avons plus que jamais besoin de véritables connexions intellectuel et humaines, de récits qui ont du sens et de sens approfondies. Dans cet esprit, le blog n'est pas seulement un outil marketing, mais une manière de renouer avec une communication authentique afin d’ancrer votre marque dans l’environnement de vos client et prospects.
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