Comment utiliser un blog pour améliorer le référencement naturel de ses pages à haute conversion

Bonjour et bienvenue dans cet article dans lequel vous allez voir comment améliorer le référencement naturel des pages principales de votre site grâce à un blog.

En effet, on lit souvent que créer un blog d’entreprise peut vous aider, mais personne n’explique réellement comment faire.

Car non, il ne suffit pas de rédiger des articles à la chaîne. Il y a une stratégie derrière tout ça, et c’est ce que je vais vous montrer aujourd’hui.

C’est parti !

La première étape va être de définir les pages principales que vous souhaitez mettre en avant. A priori, ce seront vos pages de vente. Pour illustrer cet article, mettons-nous dans la peau d’un vendeur de montres de sport. Son site actuel ressemble probablement à ça :

On a une page d’accueil qui fait des liens vers plusieurs pages :

• Une page de vente qui présente la montre et permet de l’acheter ;
• Une page « à propos » dans laquelle ils vont présenter l’entreprise ;
• Une page contact

Sa page principale à pousser est donc sa page de vente (sans surprise).

Idéalement, il faudrait qu’elle se positionne dans les premières positions de Google pour un mot-clef comme « montre sport ».

Maintenant que vos pages importantes sont définies, nous allons préparer les articles de blog qui vont servir à les pousser vers le haut de la SERP.

Commencez par faire une recherche de mots-clefs. De nombreux outils (payants) existent. Par exemple, sur UberSuggest on trouve une liste de plusieurs centaines de mots-clefs en rapport avec « montre sport ».

Pensez aussi à aller voir directement la page de résultats de Google. Ils vont mettre en avant des questions en lien avec votre requête. Si on cherche « montre sport » on trouve par exemple :

N’hésitez pas à cliquer sur les questions pour en faire apparaître d’autres.

En bas de page, vous trouverez également des recherches associées. Ce sont des mots-clefs en lien avec celui que vous venez de taper.

Selon la niche dans laquelle vous vous positionnez, cela peut vous donner de superbes idées !

Prenez maintenant votre liste de mots-clefs, vérifiez que deux ne sont pas similaires (ou trop proches), et planifiez-les dans votre calendrier éditorial.

Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise vitesse pour publier les articles.

Gardez en tête que Google prend plusieurs mois avant de bien indexer ce que vous lui envoyez, donc globalement le plus tôt sera le mieux.

Si vous visez les ventes de Noël, mettez-vous-y dès la fin de l’été. Pas début décembre.

Et la dernière étape consiste à rédiger vos articles. Si vous avez du budget, vous pouvez très bien embaucher un rédacteur indépendant.

Dans tous les cas, ne transformez pas chacun de vos articles en page de vente. Le but n’est pas d’y vendre directement vos produits, mais de montrer à Google que vous êtes l’expert dans votre thématique.

Si parler de votre produit arrive naturellement dans le contenu ce n’est pas un problème. Mais s’il-vous-plaît ne sur-vendez pas.

Commencez par prendre vos différents articles et ajoutez dans chacun d’eux un lien vers votre page à pousser.

L’idée est de montrer à Google que, comme c’est la cette page en question qui reçoit le plus de liens internes de tout votre site, c’est elle qui est la page la plus importante. 

Vous lui donnez artificiellement de la valeur. 

Et en plus, dès qu’un de vos articles recevra un backlink, il en fera profiter votre page de vente. 

Travaillez bien l’ancre de votre lien (le texte cliquable). Il faut qu’il corresponde au mot-clef que vous visez. Dans notre exemple, les liens qui envoient vers la page de vente auront tous pour ancre « montre sport ».

Seconde étape : vos articles ne doivent pas être des îlots coupés du monde au milieu de votre blog. Faites des liens entre eux dès que ça vous semble cohérent.

Idéalement, chaque article devrait avoir au moins 2 liens internes : 

• 1 qui pointe vers lui ;

• 1 qui pointe vers une autre page.

Enfin, si cela vous semble pertinent, vous pouvez ajouter des liens depuis votre page de vente vers les articles.

Ne faites pas des liens vers tous vos articles, mais quelques-uns pourquoi pas.

Si vous ne deviez retenir qu’une chose, ce serait ceci : un blog professionnel vous permet de mettre en avant vos pages principales (vos money pages) grâce à un travail de netlinking. 

Pour ce faire : 

1. Définissez les pages à pousser

2. Créez des articles de blog en relation avec le thème de ces pages à pousser

3. Faites des liens internes depuis ces articles vers vos pages à pousser

Il n’y a pas de règle concernant le nombre d’articles à préparer. Le SEO n’est pas une science exacte, et d’autres facteurs entrent en compte. Ceci dit, plus une niche est concurrentielle, plus vous devrez écrire de contenu.