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Le nom de domaine

Le nom de domaine

Numéro d'article: 15

Les domaines : de quoi s'agit-il ?

Vous avez du mal à trouver le nom de domaine idéal ? Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas seul ! De nombreux nouveaux entrepreneurs se heurtent à un obstacle commun : le choix d'un nom génial pour leur entreprise.

Mais si vous choisissez le mauvais domaine pour votre site Web, vous risquez d'avoir des problèmes. Des tests montrent que les noms de domaine ont un impact sur l'optimisation des moteurs de recherche. Mais comment ?

Y a-t-il une bonne et une mauvaise façon de choisir un nom de domaine pour optimiser le référencement ?

Si certaines personnes comprennent les détails techniques des noms de domaine, d'autres ne savent pas de quoi il s'agit.

Pensez à un nom de domaine comme à une adresse postale pour l'envoie du courrier à une maison.

Alors qu'une adresse postale se présente comme suit - 100 State Avenue, un domaine se présente comme suit : www.testsiteweb.com.

Un domaine se compose de deux parties :

Un domaine de premier niveau (TLD), tel que .com, .org et .net.

Le nom de domaine proprement dit, tel que "testsiteweb" dans l'exemple ci-dessus.

Comment fonctionnent les noms de domaine ?

Maintenant que vous comprenez les principes de base d'un nom de domaine, il est temps d'aborder quelques questions connexes :

Qu'est-ce qu'une adresse IP ?

Également connue sous le nom d'adresse de protocole Internet, il s'agit d'une chaîne de chiffres uniques attribuée à chaque réseau, serveur et ordinateur individuel sur Internet.

En bref, elle est utilisée pour identifier les informations en ligne et permettre une communication efficace entre les réseaux et les appareils.

Que se passe-t-il lorsque quelqu'un tape le nom de domaine ?

Lorsqu'une personne saisit un nom de domaine dans un navigateur Web, le nom de domaine est utilisé pour trouver l'adresse IP associée. Le site web visé s'affiche alors.

Remarque : les noms de domaine, par opposition aux adresses IP, sont utilisés car ils sont plus faciles à retenir qu'une longue chaîne de chiffres.

Pourquoi y a-t-il un "www" devant mon nom de domaine ?

Ci-dessus, nous avons parlé du nom de domaine proprement dit ainsi que du domaine de premier niveau. Cependant, il y a une autre partie du domaine que vous devez comprendre : le "www".

C'est ce qu'on appelle un sous-domaine, qui n'est pas associé au nom de domaine proprement dit.

Il est important de configurer correctement votre www CNAME. Ainsi, votre site Web sera résolu lorsqu'un visiteur saisira www.testsiteweb.com et testsiteweb.com dans son navigateur.

Les extensions de domaine affectent le référencement

Mais pas de la manière dont vous le pensez. Comme l'indique cette enquête de Moz, l'extension de domaine n'a qu'un faible effet sur votre référencement, le véritable impact des extensions se trouve dans les conversions.

Les extensions de domaine peuvent favoriser les conversions

La perception qu'une personne a d'un site Web peut dépendre de son extension de domaine. Certaines extensions sont considérées comme du spam, tandis que d'autres, comme le .com, sont plus crédibles. Bien que le débat sur le .com puisse changer selon l'endroit où vous vivez. En général, les Américains accordent le plus haut niveau de crédibilité au .com, tandis que les Britanniques accordent plus de crédibilité au .co.uk.

Les gens perçoivent différemment un site web en fonction de son extension de domaine. Certaines extensions peuvent être considérées comme des spammy, tandis que d'autres seront considérées comme des références ou seront plus faciles à retenir. Il ne faut pas sous-estimer les habitudes de navigation des gens.

Quel nom de domaine choisir ?

Le choix d'un nom de domaine ressemble beaucoup à celui d'un nom d'entreprise - il nécessite un peu de planification et de prévoyance. Votre nom de domaine est le pivot de votre activité en ligne et de votre identification sur l'internet. Vous devez vous assurer que votre nom de domaine correspond à votre activité et qu'il est simple à retenir et à annoncer.

Pour maximiser le trafic référencé par les moteurs de recherche, suivez les étapes ci-dessous pour vous aider à choisir le nom de domaine idéal.

 

  • Facile à taper : Évitez de choisir un nom de domaine compliqué à taper, comme del.icio.us.
  • Court et agréable : Les noms de domaine courts sont plus faciles à retenir, plus faciles à partager et présentent moins de risques de fautes de frappe.
  • Faites en sorte qu'ils soient riches en mots-clés : l'utilisation de mots-clés relatifs à vos produits et services dans votre nom de domaine permet de cibler votre trafic.
  • Ciblez votre emplacement : Si vous êtes une entreprise locale, essayez d'ajouter votre emplacement dans votre nom de domaine.
  • Évitez les traits d'union : Si mondomaine.com est pris et que vous décidez de commander mon-domaine.com parce qu'il est disponible, il y a de grandes chances que les gens se perdent.
  • Évitez l'utilisation de chiffres comme lettres : L'utilisation de chiffres comme lettres ne fonctionne vraiment pas. Si vous dites à quelqu'un que votre site est "v3llum.com", la confusion est garantie.
  • Soyez mémorable : Il est important que le nom soit facile à taper dans un navigateur.
  • Faites des recherches : Assurez-vous que vous ne portez pas atteinte aux marques ou aux droits d'auteur.
  • Les extensions sont importantes : Les gens pensent toujours que le .COM est le seul choix possible, alors que c'est la meilleure option.
  • Évitez les problèmes de droits d'auteur : C'est une question de bon sens. Si vous optez pour un domaine nommé "meilleurtraficgoogle.com", disons qu'une lettre verbeuse va arriver dans votre boîte aux lettres.

 

Notions élémentaires sur les domaines

Avant d'effectuer votre achat, prenez le temps d'apprendre ce qu'est un nom de domaine, comment il fonctionne et qui en est le propriétaire.

Un nom de domaine est une chaîne d'identification qui définit un domaine d'autonomie administrative, d'autorité ou de contrôle au sein d'Internet. - Wikipédia

Essentiellement, le nom de domaine traduit l'adresse IP en quelque chose que nous pouvons marquer et retenir. Sinon, nous serions tous obligés de taper les adresses IP dans nos navigateurs, qui ressemblent à des numéros de téléphone.

Domaines de premier niveau (TLD)

Les domaines de premier niveau (TLD) tels que com, net et org constituent le plus haut niveau de noms de domaine de l'Internet. Les domaines de premier niveau forment la zone racine du DNS du système hiérarchique des noms de domaine (Wikipedia).

Domaines génériques de premier niveau (gTLD) : Domaines de premier niveau comportant trois caractères ou plus. Comprend les domaines les plus connus com, info, net, edu et org.

Domaines de premier niveau de code pays (ccTLD) : Domaines à deux lettres établis pour des pays ou des territoires.

Domaines de premier niveau sponsorisés (sTLD) : Ces domaines sont proposés et parrainés par des agences ou des organisations privées. Les exemples incluent .realtor et .restaurant.

Domaines de premier niveau de code de pays internationalisés (IDN ccTLD) : domaines de premier niveau dans des jeux de caractères non latins (par exemple, l'arabe ou le chinois).

En savoir plus sur l'ICANN

L'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers est une organisation à but non lucratif chargée de coordonner la maintenance et la méthodologie de plusieurs bases de données d'identifiants uniques liés aux espaces de noms de l'Internet, et de garantir le fonctionnement stable et sécurisé du réseau.

Les principaux principes de fonctionnement de l'ICANN ont été décrits comme suit : aider à préserver la stabilité opérationnelle d'Internet, promouvoir la concurrence, assurer une large représentation de la communauté Internet mondiale et élaborer des politiques adaptées à sa mission par le biais de processus ascendants et consensuels (Wikipedia).

Qui vend les noms de domaine ?

Les noms de domaine sont vendus par des bureaux d'enregistrement dont le travail consiste à fournir un service d'enregistrement de domaine à d'autres sociétés ou individus qui souhaitent posséder une adresse web particulière.

Vous payez généralement au bureau d'enregistrement du nom de domaine un montant fixe ou mensuel pour que le nom reste enregistré, de sorte qu'aucune autre personne ne puisse acquérir l'adresse web.

Combien de temps en êtes-vous propriétaire ?

Vous êtes propriétaire de votre nom de domaine aussi longtemps que vous payez les frais d'enregistrement. Ces frais sont généralement facturés annuellement et varient de 5 à 250 € selon le bureau d'enregistrement et l'extension.

Si vous ne payez pas vos frais de renouvellement, votre nom de domaine est remis en circulation et peut être acheté par n'importe qui (y compris un concurrent).

Le contenu est roi

Quel que soit le nom de domaine que vous choisissez, le contenu de votre site Web est roi. Les conseils ci-dessous vous aideront à sélectionner un nom de domaine susceptible de booster votre positionnement dans les moteurs de recherche, mais uniquement en conjonction avec un bon contenu.

En fin de compte, la pertinence de votre nom de domaine n'a aucune importance si le contenu de votre site web n'est pas pris en compte.

Remue-méninges sur les mots-clés

Lorsque vous commencez à chercher un nom de domaine, il est utile d'avoir en tête des mots-clés ou des expressions qui décrivent le mieux votre activité ou votre public.

Les outils de recherche de mots-clés sont d'une grande aide pour choisir un bon nom de domaine. Ils sont généralement utilisés pour les campagnes de marketing direct, mais vous pouvez les utiliser pour la recherche de noms de domaine.

Une fois que vous avez cette liste, vous pouvez commencer à les associer ou à ajouter des préfixes et des suffixes pour créer de bonnes idées de domaines. Par exemple, si vous êtes une entreprise locale, assurez-vous d'inclure le lieu dans votre url. N'oubliez pas que l'ajout de ce que vous offrez est un excellent moyen d'ouvrir des options de nom de domaine et d'améliorer le référencement.

Options de structure de nom de domaine

Le bon nom de domaine peut accélérer considérablement votre positionnement dans les moteurs de recherche et vous aider à cibler le trafic de votre site Web sur votre client idéal. Je regroupe les noms de domaine en quatre camps différents.

1. Domaine de marque

Exemple : Funnls.com

Une entreprise de marque serait quelqu'un comme Funnls. En général, votre marque est au premier plan de l'acquisition du nom de domaine.

Avantage SEO : Le nom ne me donne pas spécifiquement un avantage dans les moteurs de recherche pour quoi que ce soit. Cela me donne une ardoise vierge pour élaborer la définition du nom de domaine pour les moteurs de recherche. Mon site Web pourrait porter sur les gâteaux en forme d'entonnoir, les entonnoirs à pétrole ou les entonnoirs de marketing. C'est à moi de décider.

Inconvénient : Avec cette option, mon contenu doit définir le sujet de mon site web sans l'aide de mots-clés dans mon url.

2. Domaine local

Exemple : BobsMiami.com

Une entreprise locale qui se concentre sur le service d'une zone spécifique avec son produit ou service. Il s'agit généralement d'entreprises qui n'ont aucune envie de développer leur activité en dehors d'une certaine zone géographique.

Avantage SEO : Ce nom de domaine a l'avantage de cibler spécifiquement les clients de Miami. Bien que le contenu doive décrire le service vendu par Bob... Il a l'avantage de faire savoir aux moteurs de recherche que son entreprise est basée à Miami.

Inconvénient : Si Bob voulait commencer à cibler le trafic de recherche dans des villes en dehors de Miami ou dans tout l'État, ce serait plus difficile. Non seulement du point de vue des moteurs de recherche, mais aussi du point de vue de l'image de marque.

Le fait d'afficher la ville de façon prédominante dans son URL définit son entreprise comme étant de Miami. Cette association peut être bénéfique ou néfaste pour sa commercialisation, selon l'opinion que l'on a de Miami.

3. Domaine des services

Exemple : BobsPestControl.com

Il peut s'agir d'une entreprise locale ou nationale qui souhaite faire la publicité de son service spécifique auprès de la population locale de plusieurs villes simultanément.

Avantage SEO : En mettant en avant le service qu'il offre, Bob s'est ouvert à la publicité pour ses produits et services, non seulement à Miami mais aussi dans d'autres villes. Si le nom de domaine aide à commercialiser ses produits et services, Bob doit définir les lieux où il offre ses services dans le contenu de son site Web.

Inconvénient : Bob ne pourra pas facilement être classé pour des termes autres que son service spécifique de lutte contre les parasites. Si Bob voulait offrir d'autres services, comme la plomberie, il devrait utiliser un nom de domaine de localisation ou de marque.

4. Domaine local / de service

Exemple : PestControlMiami.com

Ce choix est une combinaison de #2 et #3 car il inclut à la fois une définition de service et une définition de localisation de votre entreprise dans le nom de domaine.

Avantage pour le référencement : Ce double avantage aide les moteurs de recherche à définir plus précisément votre activité et votre localisation.

Inconvénient : À moins que vous ne viviez dans une communauté nouvelle ou rurale, ces noms de domaine ont souvent été achetés depuis longtemps. Si cela ne vous dérange pas d'avoir une extension de domaine moins connue, l'adresse peut être disponible.

Les tirets nuisent-ils au référencement ?

Du point de vue du référencement, le tiret ne nuit pas à vos chances de classement. Mais il est certain qu'il est gênant d'indiquer à quelqu'un votre site Web ou votre adresse électronique, car vous devez mettre le tiret en évidence dans toute conversation. Essayez d'éviter d'utiliser des tirets dans la mesure du possible, ils donnent l'impression d'être bon marché et d'être du spam.

Que faire si le .COM n'est pas disponible ?

D'un point de vue purement fonctionnel, il importe peu que vous ayez un .org, .net, .co ou .services. Les moteurs de recherche explorent et indexent tous les noms de domaine de premier niveau de la même manière. Mais la perception personnelle de votre site web peut changer si vous utilisez un TLD moins connu.

Le problème du choix d'un nom autre que .com est un dilemme de marque. Personnellement, pour Funnls, je suis très attaché à la cohérence de l'image de marque. Je n'aurais rien entrepris tant que je n'aurais pas obtenu le nom de domaine .com. Heureusement pour moi, j'ai pu l'obtenir.

D'un point de vue local, si votre concurrent a déjà un nom de domaine ciblé localement avec un site web actif, vous pouvez toujours établir une présence sur un TLD moins connu. Mais vous risquez de créer une confusion dans votre marque et d'envoyer du trafic vers votre concurrent, car les gens ont tendance à visiter d'abord les .com.

Pour de meilleurs résultats, évitez les domaines de premier niveau (TLD) peu courants. Tout comme les tirets, les TLD tels que .info, .cc, .ws et .name sont des indicateurs de spam.

Informations sur le bureau d'enregistrement du domaine

Le bureau d'enregistrement de votre domaine est important car il détient l'essentiel de votre empreinte numérique qui comprend des éléments tels que :

  • Les informations de contact (Ces informations sont essentielles pour valider la propriété, traiter les paiements de renouvellement du domaine et les communications techniques.)
  • Informations sur les paiements
  • Coordonnées du bureau d'enregistrement
  • Coordonnées du contact administratif
  • Coordonnées du contact technique
  • Renouvellement automatique
  • Informations sur le serveur de noms

Un serveur de noms est un serveur sur Internet spécialisé dans le traitement des requêtes concernant l'emplacement des différents services d'un nom de domaine. Les serveurs de noms sont un élément fondamental du système de noms de domaine (DNS). Ils permettent d'utiliser des domaines au lieu d'adresses IP.

  • Adresses IP
  • Enregistrements DNS
  • Serveurs de noms
  • CNAME
  • ANAME
  • Enregistrements MX
  • Enregistrements TXT

Ainsi, si vous souhaitez mettre à jour l'une des informations mentionnées ci-dessus, vous devez vous connecter à votre bureau d'enregistrement de domaine. Cela rend très difficile les problèmes importants, comme la propagation de domaines vers de nouveaux sites Web. Ainsi, une tâche de 15 minutes se transforme en une épreuve qui peut durer des semaines, voire des mois.

Trouver un propriétaire de domaine

Si le nom de domaine que vous recherchez est pris mais qu'il n'y a pas de présence sur le site, vous pouvez essayer d'entrer en contact avec le propriétaire et acheter le nom de domaine. Un excellent outil pour déterminer la propriété d'un nom de domaine est www.who.is.

Inconvénient : Le vendeur sait déjà que vous êtes intéressé par un achat. Cela peut conduire à une valeur gonflée au-delà de votre budget initial. Mais si vous êtes intéressé, choisissez un budget et respectez-le.

Il est possible que vous soyez la première personne à vous renseigner sur le domaine et que l'acheteur soit impatient d'accepter votre offre.

Conseil rapide : Avant de prendre contact, assurez-vous d'acheter un domaine de secours. Il est possible que votre demande de renseignements conduise la personne à choisir des domaines similaires.

 

Avantages de l'achat de domaines anciens ou expirés

Les anciens domaines et les domaines expirés ont tendance à apparaître plus rapidement dans les résultats de recherche de Google. Les domaines qui démarrent à froid (nouveaux domaines) mettent plus de temps à se positionner. Cela est dû à la crédibilité historique que les anciens domaines ont auprès des moteurs de recherche. Avec les domaines plus anciens, vous avez la possibilité d'hériter de backlinks.

Si vous pouvez trouver un domaine ancien ou expiré qui correspond à votre marché cible et à votre image de marque, ce serait un bon investissement de le récupérer. Avec un peu d'huile de coude (contenu frais), j'ai vu des résultats jusqu'à 4 fois plus rapides qu'avec un nom de domaine nouvellement créé.

 

Conseil rapide : Notez quelques noms de domaine que vous voulez. Dressez la liste des possibilités et prenez la décision d'acheter avant même de vous rendre dans un bureau d'enregistrement pour vérifier.

L'importance du contenu

Pour résumer ce que j'ai dit plus haut, le meilleur domaine ne peut pas éclipser un contenu superficiel ou faible. Un contenu de qualité associé à un nom de domaine bien pensé peut accélérer le classement de votre contenu et de votre site Web dans les résultats de recherche.

Conclusion

Ne commettez pas l'erreur d'essayer d'adapter votre entreprise à votre nom de domaine. Votre nom de domaine doit être une extension naturelle des produits, des services et de l'image de marque de votre entreprise.

Évitez d'acheter un nom de domaine pour le changer plus tard. La migration vers un nouveau nom de domaine à partir d'un nom de domaine établi peut détruire votre référencement si elle n'est pas effectuée correctement.

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