Landing Page

En bref, une page d'atterrissage n'est rien d'autre que la page de votre site Web sur laquelle un visiteur arrive après avoir cliqué sur un certain lien ou une certaine publicité. On l'appelle ainsi parce que lorsque les gens visitent votre site Web, ils doivent " atterrir " quelque part. Où qu'ils atterrissent, c'est techniquement une page d'atterrissage. Mais en général, le terme a pris une signification plus spécifique.

Le terme "landing page" est peut-être plus couramment utilisé pour désigner une page web autonome spécifique. Il s'agit d'une page conçue dans le seul but de capturer des prospects et de générer des conversions sur votre site Web. Bien que Google Analytics utilise le terme "landing page" pour désigner toute page sur laquelle un utilisateur a visité un site pour la première fois, vous entendrez presque toujours ce terme pour désigner des pages autonomes spécialement conçues.

La plupart des sites Web créent des pages de renvoi pour compléter et dépasser des campagnes spécifiques, qu'il s'agisse d'une offre spéciale, d'un nouveau produit ou de toute autre chose. Les publicités payantes et les résultats de recherche renvoient souvent les utilisateurs vers des pages de renvoi spécialement conçues pour encourager des conversions spécifiques.

Une autre caractéristique clé d'une page de renvoi est que, très souvent, les utilisateurs reçoivent quelque chose en échange de leurs informations. Il peut s'agir d'un guide sur un sujet lié à l'industrie ou d'un élément de contenu offrant des informations qui ne peuvent être trouvées "gratuitement" sur Internet.

Les pages d'atterrissage vont au-delà du contenu standard, qui a pour but d'éduquer et d'attirer les clients potentiels et cherche à garantir la vente. La clarté, un texte court et des formulaires faciles à remplir sont autant d'aspects essentiels d'une page de renvoi réussie.