Les éléments qui définissent la position dans la SERP
Facteurs de succès communs en matière de SEO
Qu'est-ce qui fait le succès d'un site web en matière de référencement et l'échec d'un autre ? Est-ce le nombre de liens sur une page ? Est-ce la quantité de contenu frais et unique ?
Il n'y a pas de réponse unique. Heureusement, le succès laisse des indices. C'est pourquoi nous voulons explorer les facteurs de succès en matière de SEO pour votre site web.
Il n'y a pas de réponse unique. Heureusement, le succès laisse des indices. C'est pourquoi nous voulons explorer les facteurs de succès en matière de SEO pour votre site web.
Différents types de facteurs de succès en SEO
Il y a trois types de facteurs de succès en matière de référencement dont nous voulons parler aujourd'hui :
- Référencement sur la page (On page SEO)
- Référencement hors page (Off page SEO)
- Violations
Optimiser les images et les vidéos – utilisez-vous du texte alternatif lorsque vous incluez de nouvelles photos sur votre site ? Qu'en est-il des méta descriptions de vos vidéos, pour que Google en sache plus sur le sujet ?
L'optimisation des médias sur votre site web est aussi importante que l'optimisation du contenu.
Données structurées – ces deux dernières années, alors que de plus en plus de personnes utilisent la technologie vocale pour communiquer sur les moteurs de recherche, il est essentiel d'utiliser des données structurées pour aider Google à identifier les informations pertinentes pour les lecteurs.
Si vous regardez la mise à jour d l'algorithme Google Hummingbird de ces deux dernières années, vous verrez que la possibilité d'utiliser la recherche vocale est un élément crucial de l'optimisation de qualité des moteurs de recherche.
Taux de clics - à quelle fréquence les gens cliquent sur votre site web à partir de Google ? Le taux de clics dépend en grande partie de la qualité des balises de titre et des méta descriptions de chaque page. En outre, combien de personnes cliquent ensuite sur d'autres pages de votre site web, comme votre blog ?
Si votre taux de rebond est trop élevé, votre taux de clics diminuera. Cela indique à Google que vous n'avez pas un site web de qualité.
Hreflang – votre site web doit-il être communiqué en plusieurs langues ? Si oui, vous devez avoir une balise hreflang, afin que Google sache quelle langue vous utilisez sur chaque page du site.
Mots clés – nous avons pensé garder le meilleur pour la fin. Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche savent que vous devez avoir des mots clés de qualité sur chaque page. Cependant, les mots clés sont différents aujourd'hui de ce qu'ils étaient il y a cinq ou dix ans. Aujourd'hui, ils doivent s'intégrer au contenu et le faire paraître comme étant naturel. Dans le cas contraire, Google pénalisera les sites web pour une optimisation excessive des mots clés.
L'optimisation des médias sur votre site web est aussi importante que l'optimisation du contenu.
Données structurées – ces deux dernières années, alors que de plus en plus de personnes utilisent la technologie vocale pour communiquer sur les moteurs de recherche, il est essentiel d'utiliser des données structurées pour aider Google à identifier les informations pertinentes pour les lecteurs.
Si vous regardez la mise à jour d l'algorithme Google Hummingbird de ces deux dernières années, vous verrez que la possibilité d'utiliser la recherche vocale est un élément crucial de l'optimisation de qualité des moteurs de recherche.
Taux de clics - à quelle fréquence les gens cliquent sur votre site web à partir de Google ? Le taux de clics dépend en grande partie de la qualité des balises de titre et des méta descriptions de chaque page. En outre, combien de personnes cliquent ensuite sur d'autres pages de votre site web, comme votre blog ?
Si votre taux de rebond est trop élevé, votre taux de clics diminuera. Cela indique à Google que vous n'avez pas un site web de qualité.
Hreflang – votre site web doit-il être communiqué en plusieurs langues ? Si oui, vous devez avoir une balise hreflang, afin que Google sache quelle langue vous utilisez sur chaque page du site.
Mots clés – nous avons pensé garder le meilleur pour la fin. Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche savent que vous devez avoir des mots clés de qualité sur chaque page. Cependant, les mots clés sont différents aujourd'hui de ce qu'ils étaient il y a cinq ou dix ans. Aujourd'hui, ils doivent s'intégrer au contenu et le faire paraître comme étant naturel. Dans le cas contraire, Google pénalisera les sites web pour une optimisation excessive des mots clés.
1. Référencement sur la page
Commençons par les facteurs de référencement sur la page, et puisqu'ils constituent une base de qualité pour le succès de votre recherche.
Sitemap – la première chose qui génère un trafic de recherche de qualité sur votre site web est un plan du site adéquat. Il aide les lecteurs à comprendre le flux d'informations sur votre site, et permet à Google d'indexer votre site.
Expertise, autorité et fiabilité – il ne s'agit pas d'une mesure spécifique que vous adoptez, l'idée ici est que la combinaison du travail que vous faites sur votre site web contribue à générer plus de trafic de recherche.
Responsive design - 60% de l'ensemble du trafic de recherche passe désormais par les appareils mobiles. Si vous n'avez pas de stratégie mobile, vous n'obtiendrez jamais de trafic de recherche. Par conséquent, assurez-vous d'utiliser un site web réactif qui fonctionne sur les mobiles, quelle que soit la taille de la page de votre site web.
Mise en page et conception – une mise en page adaptée permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur votre site. Un plan du site constitue un guide général pour les orienter, et vos conceptions doivent rendre la navigation sur le site visuellement attrayante pour les utilisateurs.
Un contenu unique et original : Google recherche les sites qui offrent une valeur ajoutée. Le meilleur moyen d'offrir de la valeur est de proposer un contenu que vos clients apprécieront. Votre site Web doit donc avoir un nouveau ton pour se démarquer des autres sites de votre secteur.
Vitesse du site web – connaissez-vous la vitesse de votre site web ? Ou bien est-il ralenti par un excès de code comme JavaScript et d'autres scripts qui rendent difficile le chargement rapide de votre site ?
Sitemap – la première chose qui génère un trafic de recherche de qualité sur votre site web est un plan du site adéquat. Il aide les lecteurs à comprendre le flux d'informations sur votre site, et permet à Google d'indexer votre site.
Expertise, autorité et fiabilité – il ne s'agit pas d'une mesure spécifique que vous adoptez, l'idée ici est que la combinaison du travail que vous faites sur votre site web contribue à générer plus de trafic de recherche.
Responsive design - 60% de l'ensemble du trafic de recherche passe désormais par les appareils mobiles. Si vous n'avez pas de stratégie mobile, vous n'obtiendrez jamais de trafic de recherche. Par conséquent, assurez-vous d'utiliser un site web réactif qui fonctionne sur les mobiles, quelle que soit la taille de la page de votre site web.
Mise en page et conception – une mise en page adaptée permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur votre site. Un plan du site constitue un guide général pour les orienter, et vos conceptions doivent rendre la navigation sur le site visuellement attrayante pour les utilisateurs.
Un contenu unique et original : Google recherche les sites qui offrent une valeur ajoutée. Le meilleur moyen d'offrir de la valeur est de proposer un contenu que vos clients apprécieront. Votre site Web doit donc avoir un nouveau ton pour se démarquer des autres sites de votre secteur.
Vitesse du site web – connaissez-vous la vitesse de votre site web ? Ou bien est-il ralenti par un excès de code comme JavaScript et d'autres scripts qui rendent difficile le chargement rapide de votre site ?
2. Référencement hors page
Création de liens – nous pourrions écrire un article entier sur les différents facteurs de référencement pour la construction de liens. Bien que la situation ait beaucoup changé ces dernières années, la clé d'un linkbuilding ou Netlinking en français de qualité est de fournir des liens pertinents provenant de sites web tiers qui démontrent votre autorité dans le secteur. Il ne s'agit pas d'un concours de chiffres, mais d'un exercice de qualité.
Tous les liens ne sont pas identiques. En fonction d'une série de facteurs tels que l'âge du domaine, la qualité du contenu du site web tiers et d'autres facteurs, il est possible de déterminer quels liens vous aident le plus.
Par exemple, les liens .edu et .gov ont plus de valeur. En effet, tout le monde ne peut pas posséder ce type de sites web. Vous devez être un établissement d'enseignement ou un organisme gouvernemental pour disposer de ces hyperliens.
Par conséquent, un lien provenant d'un établissement d'enseignement ou d'un organisme gouvernemental qui fait la promotion de votre site vous donne beaucoup plus de poids qu'un lien vers un blog d'entreprise dans la plupart des cas.
Partage social – alors que la plupart des réseaux sociaux ne fournissent pas de liens de retour, le partage social est une mesure indirecte de l'optimisation des moteurs de recherche.
Par exemple, votre message devient viral sur les médias sociaux. Cela pourrait amener plus de gens à lire votre article, à passer plus de temps sur votre site web, à réduire votre taux de rebond et à créer plus de liens de retour.
Plus les gens lisent votre article, plus les autres blogueurs ont la possibilité de trouver vos informations et de créer des liens vers celles-ci lorsqu'ils rédigent leur contenu.
Tous les liens ne sont pas identiques. En fonction d'une série de facteurs tels que l'âge du domaine, la qualité du contenu du site web tiers et d'autres facteurs, il est possible de déterminer quels liens vous aident le plus.
Par exemple, les liens .edu et .gov ont plus de valeur. En effet, tout le monde ne peut pas posséder ce type de sites web. Vous devez être un établissement d'enseignement ou un organisme gouvernemental pour disposer de ces hyperliens.
Par conséquent, un lien provenant d'un établissement d'enseignement ou d'un organisme gouvernemental qui fait la promotion de votre site vous donne beaucoup plus de poids qu'un lien vers un blog d'entreprise dans la plupart des cas.
Partage social – alors que la plupart des réseaux sociaux ne fournissent pas de liens de retour, le partage social est une mesure indirecte de l'optimisation des moteurs de recherche.
Par exemple, votre message devient viral sur les médias sociaux. Cela pourrait amener plus de gens à lire votre article, à passer plus de temps sur votre site web, à réduire votre taux de rebond et à créer plus de liens de retour.
Plus les gens lisent votre article, plus les autres blogueurs ont la possibilité de trouver vos informations et de créer des liens vers celles-ci lorsqu'ils rédigent leur contenu.
3. Violations
Vous voulez rester du bon côté de Google. Vous voulez éviter les stratégies de "Black Hat" que de nombreux spécialistes du marketing des moteurs de recherche utilisaient autrefois.
Vous devez également vous assurer que votre site web est sécurisé. Google met l'accent sur l'envoi des utilisateurs vers des sites sûrs.
Sécurité – avez-vous un site web HTTPS ? Qu'est-ce que cela signifie ? Utilisez-vous des certificats SSL pour garantir que les visiteurs et les clients peuvent utiliser votre site en toute sécurité ? Si ce n'est pas le cas, Google réduira votre classement de recherche en fonction des mises à jour effectuées au cours de l'année écoulée.
Protéger contre le spam – ce problème est toujours d'actualité dans le monde du web, il n'est plus aussi répandu qu'auparavant. Vous devez continuer à protéger votre site contre les spammeurs qui placent des liens malveillants dans la section des commentaires. Ces liens peuvent nuire à la qualité de votre trafic de recherche.
Sur-optimisation – nous avons parlé de la façon d'utiliser les mots clés avec modération. Si vous utilisez trop de mots clés dans les pages de votre site, Google vous infligera une punition pour sur-optimisation.
Pour chaque page, utilisez des mots-clés représentant entre 1 et 3 % de votre contenu total.
Les techniques Black Hat - Les techniques du Black Hat – vous cachez des mots-clés ? L'une des plus anciennes astuces du Black Hat consiste à utiliser du texte blanc pour les mots-clés sur un fond blanc, afin que Google ne le voit pas. Cela a bien fonctionné pendant quelques années, puis les sites ont perdu tout leur trafic de recherche.
Il en va de même pour la dissimulation des liens.
Avis / Contenu dupliqué – ne copiez pas le contenu d'un autre site web sans autorisation. N'oubliez pas que Google veut un contenu unique et récent. Il est préférable de proposer votre contenu plutôt que d'en copier d'autres si vous voulez un trafic de recherche à long terme.
Contenu explicite : bien que certains contenus explicites soient toujours affichés sur Google, ils peuvent réduire votre classement dans les moteurs de recherche en fonction de votre site web.
Par exemple, si vous avez un site web adapté aux enfants et que vos annonces présentent un contenu explicite, Google pourrait ne pas être heureux d'envoyer des visiteurs sur votre site.
Soyez très prudent et surveillez le contenu explicite de votre site web.
Vous devez également vous assurer que votre site web est sécurisé. Google met l'accent sur l'envoi des utilisateurs vers des sites sûrs.
Sécurité – avez-vous un site web HTTPS ? Qu'est-ce que cela signifie ? Utilisez-vous des certificats SSL pour garantir que les visiteurs et les clients peuvent utiliser votre site en toute sécurité ? Si ce n'est pas le cas, Google réduira votre classement de recherche en fonction des mises à jour effectuées au cours de l'année écoulée.
Protéger contre le spam – ce problème est toujours d'actualité dans le monde du web, il n'est plus aussi répandu qu'auparavant. Vous devez continuer à protéger votre site contre les spammeurs qui placent des liens malveillants dans la section des commentaires. Ces liens peuvent nuire à la qualité de votre trafic de recherche.
Sur-optimisation – nous avons parlé de la façon d'utiliser les mots clés avec modération. Si vous utilisez trop de mots clés dans les pages de votre site, Google vous infligera une punition pour sur-optimisation.
Pour chaque page, utilisez des mots-clés représentant entre 1 et 3 % de votre contenu total.
Les techniques Black Hat - Les techniques du Black Hat – vous cachez des mots-clés ? L'une des plus anciennes astuces du Black Hat consiste à utiliser du texte blanc pour les mots-clés sur un fond blanc, afin que Google ne le voit pas. Cela a bien fonctionné pendant quelques années, puis les sites ont perdu tout leur trafic de recherche.
Il en va de même pour la dissimulation des liens.
Avis / Contenu dupliqué – ne copiez pas le contenu d'un autre site web sans autorisation. N'oubliez pas que Google veut un contenu unique et récent. Il est préférable de proposer votre contenu plutôt que d'en copier d'autres si vous voulez un trafic de recherche à long terme.
Contenu explicite : bien que certains contenus explicites soient toujours affichés sur Google, ils peuvent réduire votre classement dans les moteurs de recherche en fonction de votre site web.
Par exemple, si vous avez un site web adapté aux enfants et que vos annonces présentent un contenu explicite, Google pourrait ne pas être heureux d'envoyer des visiteurs sur votre site.
Soyez très prudent et surveillez le contenu explicite de votre site web.
Réflexions finales
Votre site n'a peut-être pas besoin de toutes les stratégies énumérées ci-dessus pour être efficace. Cependant, vous pouvez utiliser les informations ci-dessus comme ligne directrice pour améliorer la qualité du trafic sur les moteurs de recherche.
