La Meta Description

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Qu’est-ce qu’une méta description ?

La méta description (parfois appelée attribut ou balise de méta description) est un extrait de texte, décrivant le contenu de la page web, pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, jusqu'à 320 caractères et contenu dans une balise ou un élément HTML.

Les moteurs de recherche, comme Google, peuvent choisir d'afficher la méta-description dans les résultats de recherche ou de contourner votre méta-description et d'afficher ce qu'ils veulent ou jugent plus important pour la requête de recherche spécifique.

Mais il ne fait aucun doute que l'optimisation de vos méta descriptions est un facteur important du référencement des pages.

Dans le monde merveilleux de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), chaque détail est important. Si vous négligez un détail - aussi insignifiant qu'il puisse paraître - cela pourrait avoir un impact négatif sur votre classement et votre trafic.

L'importance des méta descriptions ne doit jamais être négligée.

Que fait une méta description ?

Selon Google, le but de l'extrait et du titre est de représenter et de décrire au mieux chaque résultat et d'expliquer comment il est lié à la requête de l'utilisateur.

Bien que Google admette ne pas toujours utiliser la méta-description dans le cadre de son algorithme de classement, il prend toujours en charge les méta-descriptions et les inclut sous forme d'extraits dans les résultats de recherche.

La meta description est une balise HTML, voici une idée de base de ce à quoi ressemble une meta description :

<head>
    <meta name="description" content="C'est ici que vous incluez la description de votre page web.">
</head>

Le but d'une méta-description de votre page est d'amener les visiteurs de Google à cliquer sur votre lien. En d'autres termes, les méta descriptions incitent les gens à cliquer sur votre lien depuis les moteurs de recherche et améliorent votre taux de clic (CTR).

Pour comprendre comment cela affecte votre site web, examinons une définition de base telle que partagée par Moz :

"Les méta descriptions sont des attributs HTML qui fournissent des explications concises sur le contenu des pages web. Les méta-descriptions sont couramment utilisées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour afficher des extraits de prévisualisation d'une page donnée".

En gardant cela à l'esprit, découpons la définition en deux segments :

  • Une méta-description est utilisée pour fournir une explication du contenu d'une page web. Pour cette raison, elle doit être précise et concise.
  • Une méta-description apparaît généralement sur la page de résultats d'un moteur de recherche, ce qui donne aux gens une meilleure idée du contenu. Les mots que vous choisissez auront beaucoup à voir avec le fait que quelqu'un clique ou non.

Exemples de méta descriptions dans les résultats de recherche

Selon le moteur de recherche, les SERP ont un aspect et une convivialité différents. Gardez donc cela à l'esprit lorsque vous optimisez vos méta descriptions.

Comme vous pouvez le constater, des sites comme Bing tirent davantage de données riches en utilisateurs de sites extérieurs comme Yelp. Gardez donc cela à l'esprit lorsque vous apportez des modifications. Et si l'une des informations affichées est dépassée, assurez-vous de la mettre à jour.

Qwant

Yahoo

Bing

Éléments d'une méta description cliquable

Bien que les moteurs de recherche affirment que les méta descriptions n'ont pas d'impact direct sur le classement des moteurs de recherche, elles constituent un aspect important pour attirer le trafic vers votre site web. Le taux de clics (CTR) peut être utilisé par Google pour évaluer les performances de vos mots clés et de vos pages web.

Conseil important : Considérez les méta descriptions comme une publicité pour votre site web.
Votre objectif premier est de fournir une description solide de la page web, mais il est important d'utiliser également vos mots clés principaux. Voici trois autres éléments à garder à l'esprit :

  • La méta-description doit être pertinente pour la page web.
  • La méta-description doit être unique (n'utilisez pas le même format pour chaque page web).
  • La meta description doit inclure votre ou vos mots-clés principaux, mais vous ne devez pas en faire trop.
  • La méta description peut être de n'importe quelle longueur, mais Google tronque généralement les extraits de ~320 caractères (cette limite a été augmentée en décembre 2017).

Comment améliorer les méta-descriptions de vos pages

Pourquoi est-il si difficile de créer des méta descriptions ?

Ce n'est pas forcément une tâche difficile, mais il y a plus que ce que l'on peut imaginer. Voici quelques conseils supplémentaires :

  • Incluez un appel à l'action : N'écrivez pas la même description pour chaque page. Prenez le temps de la personnaliser comme s'il s'agissait d'un texte publicitaire.
  • Incluez un contenu structuré : Les personnes averties peuvent même intégrer des codes courts pour remplir automatiquement la page ou le produit avec le code SKU, le prix ou la catégorie principale.
  • Contenir le mot-clé "focus" : inclure le sujet principal de l'article dans la méta-description peut vous aider à améliorer votre CTR.
  • Ne pas dépasser 320 caractères : Si vous dépassez ce maximum, votre description sera raccourcie.
  • Chaque méta-description doit être unique : Évitez la tentation de la paresse et utilisez le même texte sur chaque page.
  • Les méta-descriptions ne font pas partie de l'algorithme de classement de Google.
  • Inscrivez vos titres à votre marque : Incluez systématiquement le nom de votre site au début ou à la fin de chaque page.
  • Évitez le bourrage de mots-clés : Il est utile d'avoir le mot-clé dans le titre, mais évitez de le répéter plusieurs fois.

Testez vos méta descriptions


Si vous avez des pages d'accueil spécifiques qui génèrent un bon trafic organique, envisagez de tester différentes méta descriptions pour voir si vous générez une augmentation des clics des moteurs de recherche. Mélangez différentes longueurs de description, appels à l'action et positionnement des mots clés.

Google n’utilise pas les mots clés meta tag dans le classement web

Matt Cutts dit :

Notre recherche sur le web (la recherche bien connue sur Google.com que des centaines de millions de personnes utilisent chaque jour) ignore complètement les métatags des mots-clés. Ils n'ont tout simplement aucun effet sur notre classement de recherche à l'heure actuelle.

Google pourrait afficher un texte alternatif

Si Google pense qu'il peut donner à l'utilisateur une meilleure description de la page que celle qu'il lui a donnée, il pourrait éventuellement rassembler des méta descriptions et des titres distincts que ce que vous aviez prévu. Ils sont comme un argumentaire qui convainc l'utilisateur que la page est exactement ce qu'il recherche.

Google dit :

Si nous avons détecté qu'un résultat particulier présente un des problèmes ci-dessus avec son titre, nous pouvons essayer de générer un titre amélioré à partir d'ancres, de texte sur la page ou d'autres sources. Cependant, il arrive que même les pages dont le titre est bien formulé, concis et descriptif se retrouvent avec des titres différents dans nos résultats de recherche pour mieux indiquer leur pertinence par rapport à la requête. La raison en est simple : la balise de titre telle que spécifiée par un webmaster est limitée à être statique, fixe, quelle que soit la requête.

Conclusions sur les méta descriptions

Bien que Google affirme que les méta descriptions n'ont pas d'impact sur le classement des moteurs de recherche, elles sont tout de même importantes pour votre site web du point de vue du référencement. Si vous ne consacrez pas le temps et les efforts nécessaires à vos méta descriptions, vous constaterez que les visiteurs ne cliqueront pas sur votre site aussi souvent que vous le souhaiteriez.

Maintenant que vous avez compris les détails des méta descriptions, vous devez comprendre l'importance de fournir le bon contenu pour chaque page web.

Une fois que vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre site, il vous sera plus facile de créer des méta descriptions convaincantes qui amélioreront l'expérience de recherche et augmenteront votre taux de clics.
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Lu 113 fois Dernière modification le mardi, 29 décembre 2020 23:54